Ху із «зая»?

Цікавий біл-борд побачив на цих вихідних в районі ТАМ ТАМу.



Ні, я не те що проти таких "вітань", чи хочу посміятися над щирим поривом зробити рідній людині приємно... Але я просто "панять хочу" - хто такий "зая"? (вибачте, якщо втручаюся у приватні справи, але раз уже наліпили такий біл-борд в усіх на очах - значить мали б бути не проти).

Якщо "зая" - це та (той?), кого вітає вольовий чоловік з фотографії - тоді питань нема. Але якщо "зая" - це саме цей чоловік? ))) Одним словом, як мінімум прізвисько людині забезпечене, я думаю....