Рекламні канали 2025: що справді працює і як міряти ефективність

Уяви, що твій маркетинг — це оркестр. Хтось грає голосно (відеореклама та CTV), хтось — тихіше, але влучно (пошук), а хтось створює настрій і повертає людей до бренду (соцмережі). Завдання диригента — звести все в єдину мелодію бізнес-результатів, а не просто «зіграти нотки CTR і CPM».

Як вимірювати ефективність у 2025

Фокус зміщується з кліків на бізнес-результати.

Ключові метрики:

ROAS (return on ad spend): скільки заробляє кожна вкладена гривня;

CAC (customer acquisition cost): вартість залучення одного клієнта;

LTV (lifetime value): сума, яку клієнт приносить за весь час взаємодії з брендом.

Все більше компаній відмовляються від моделі «останній клік вирішує» на користь атрибуції за внеском усіх дотиків, яка оцінює кожен етап шляху клієнта. Для планування бюджетів усе частіше використовують MMM (marketing mix modeling) — статистичну модель, що показує, який канал реально впливає на продажі та прибуток.

Пошук: канал наміру та конверсій

Коли користувач вводить запит із конкретним наміром покупки — він уже на пів кроку до конверсії.

Що працює: релевантні сторінки, чітка пропозиція, швидкий сайт.

Автоматизація: Performance Max — ок, але без якісної цільової це «турбо на порожньому баку».

Метрики: конверсія — частка відвідувачів, які виконали цільову дію (покупку чи заявку); CPC (cost per click) — вартість одного кліку по оголошенню; CPA (cost per acquisition) — вартість однієї цільової дії.

Кінець 2025: конкуренція у пошуку висока, тож виграють ті, хто системно працює з фідами, структурує семантику й синхронізує пошук із відео- та медійними кампаніями. Це підвищує бренд-запити й знижує CPC.

Соцмережі: там, де народжується попит

Meta, TikTok, LinkedIn — це середовище, де формується перше враження й емоційний зв’язок із брендом.

Що працює: відео, UGC, мінісеріали з історіями клієнтів, короткі ролики 10–15 секунд за формулою «біль → рішення → доказ».

Метрики: engagement rate — частка людей, які взаємодіяли з постом або рекламою (лайк, коментар, перегляд, клік); cost per result (або outcome) — скільки коштує одна цільова дія (перехід, лід, установка тощо).

Кінець 2025: через обмеження трекінгу бренди роблять ставку на first-party data — власні дані клієнтів, зібрані за згодою, і працюють із простими, але точними сегментами. Частка вертикального відео продовжує зростати.

Медійна та відеореклама: охоплення, що підсилює всі канали

Відео сьогодні — це не лише про впізнаваність, а й про підсилення пошуку та ремаркетингу. YouTube і CTV дають масштаб та якісний інвентар, а програматик — точність і контроль.

За даними IAB Ukraine, у першому півріччі 2025 року відеореклама сформувала 52% медійної інтернет-реклами в Україні (display — 48%). Оновлена методологія IAB вперше виділяє CTV як окремий сегмент, частка якого у відеобюджетах стабільно зростає.

Ключові метрики: видимість показу, приріст впізнаваності, охоплення та частота, вартість за повний перегляд.

Тренди: зростання CTV/OTT, фокус на brand safety та верифікацію, перехід до якісних майданчиків — відомих медіа, офіційних OTT-платформ і вибраних YouTube-каналів.

Як канали «грають разом»

Жоден інструмент не тягне симфонію сам. Інвестиції у відео й медійку підвищують впізнаваність, після чого в пошуку кліки стають дешевшими, а конверсій — більше. Соцмережі підігрівають інтерес і повертають людей до бренду, а ремаркетинг добирає тих, хто вагається.

Єдиний дашборд з ROAS, CAC, LTV і Brand Lift показує, де народжуються гроші, а не просто «красиві графіки».

Коли підключати партнера

Programmatic, CTV, верифікація інвентарю, brand safety — це вже стандарт, а не «опція». Якщо не хочеш втрачати бюджет на технічних дрібницях — працюй із фахівцями (наприклад, з MixDigital): швидший старт, менше помилок, більше контрольованого зростання.

Підсумок

Секрет успіху 2025 — не в кнопках, а в стратегії: правильний меседж, правильний канал, чіткий ROAS. Відео та CTV дають сцену, соцмережі — голос, пошук — касу. Зведи все в один ритм — і маркетинг працюватиме як бізнес-машина.
Бажаєте дізнаватися головні новини Луцька та Волині першими? Приєднуйтеся до нашого каналу в Telegram!